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全球流媒体服务将增加对原创内容的投资，到 2023 年将超过 260 亿美元，占全球原创内容支出总额的1/4以上。 在竞争激烈的市场中，流媒体对引人入胜的原创内容的日益关注是由对主要脚本类型的投资推动的。

剧本电视剧仍然是原创内容投资的重点，近 90% 的 SVoD 委托支出用于高预算剧本广告程序化购买。犯罪与惊悚片占最大的预算份额，其中 24% 的原始支出分配给了可回收的犯罪惊悚片，这些影片吸引了各个年龄段的订阅者，并且具有很强的跨境流动性。此外，科幻与奇幻在原创支出中占有很大份额，Netflix 的《怪奇物语》和《巫师》等影片以及 Disney+ 的特许经营权衍生产品推动了消费者参与度和订阅者获取。

虽然有剧本的广告程序化购买仍然是投资的基石，但无剧本的委托最近有所增长，2022 年全球 SVOD 的无剧本项目数量增长了 35%。虽然真实犯罪纪录片传统上一直是其无剧本输出的中心焦点，但 Netflix 还表现出对社交实验和约会真人秀节目的兴趣，并通过现场喜剧特辑测试其订户群对直播的兴趣。

尽管对非剧本的兴趣越来越大，但它在大多数流媒体平台的总体内容预算中仍然只占相对较小的一部分。尽管如此，随着流媒体行业的竞争不断加剧，平台必须继续探索具有成本效益的无脚本以保持观众的参与度。这强调了优化内容策略时平衡质量和可负担性的重要性。

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